大数据时代下,融媒体的优势究竟在哪

2019-03-13 人浏览 点击收藏: 分享至:

       媒体发展已进入融媒体时代无论技术、环境如何变化,内容才是媒体的核心竞争力。技术再新、渠道再快,缺少高质量信息的支撑,仍然会失去用户读者。推动媒体融合发展,必须转变“内容为王”的发展路径,借助新技术、新渠道,努力使报道内容适应和应用新技术、新手段,以内容优势赢得发展优势。


 


  融媒体优势一品质+效益,全方位让内容资源效果最大化


  信息碎片化时代,消费者变得越来越懒,他们普遍喜欢选择便捷而有效的信息获取途径,融媒体首当其冲。


  在融媒时代,公共媒体与自媒体共同形成了一个媒体融合的生态圈,优质的内容是根基。这个生态系统以内容为核心而聚合,围绕内容这个核心,聚合起电视、网络、报纸等公共媒体以及微信、微博等自媒体,同时带动更多公众的自发参与,使优质内容得以最为广泛地传播,也使得内容的价值和影响得以全面地提升。


  融媒体优势二传播精确化、透明化,获取优质用户青睐


  中国的消费市场和形态,正在经历着一个从“分化”到“重聚”的演进过程,传播也正从分散的大众传播,走向聚合的族群精众传播时代传播“适地适媒”,让媒体与环境相互辉映,消费者可以自然融入和接受媒体的信息,而融媒体正好可以满足这一诉求。


  受众的数量不再是广告传播中的决定性优势,媒体竞争正在经历从规模到质量的转型。一方面,媒体需要具备吸引族群精众聚合的价值内容资源;另一方面,企业可以借助媒体的品质内容对优质用户产生深远的影响。


  融媒体优势三从传播信息到传播信任,品牌与内容场景共生


  以往传播依靠大规模的广告打造知名度,这种强制性大面覆盖式传播已失效。目前传播需要从内容和体验的角度打造共鸣,即在融媒体之下,从传播信息转向传播信任,实现从“品牌知名度”到“品牌共鸣度”的打造。


  基于时间和空间,基于生活场景的内容植入传播,将品牌、内容与消费者生活场景相结合,能更精准、更有效、更深入地与消费者做沟通,阐述品牌与消费者的关系,从而深度影响并引导消费者品牌消费。


  与此同时,融媒体可以吸引用户、转化用户、沉淀用户、经营用户,全方位将消费者观众转化为可经营群体,实现从观众到粉丝经济的开发。


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