电视媒体如何进行全媒体转型?

2019-03-13 人浏览 点击收藏: 分享至:

       现如今已经进入到全媒体时代传统的电视制播模式、组织机构、经营模式、消费方式和运营理念都将发生重大变化。那么电视媒体如何进行全媒体转型呢

 

 

 

第一制播模式的变化

 

传统电视过去一直是面对单向传播渠道的一次性生产,点对面的单向传播。面对多样化的新媒体形态,尤其是日益增长的互动需求,这样的生产传播模式很难适应全媒体发展的客观需要。

在全媒体时代,电视媒体应从“单一渠道采集、封闭式生产、点对面单向传播”的制播模式向“多媒体采集、共平台生产、多渠道分发”的全新制播模式转变对于电视来讲,全媒体时代面临的最大挑战就是传播渠道的多样化、接收终端的多样化以及用户的互动性需求。

 

       第二:组织机构的变化

 

在全媒体时代,不仅传统电视的采集、生产、发布的业务流程将发生重大变化,传统电视的组织架构也将随之改变。在全媒体时代,广电不是按照媒体类型划分组织,而是要按照业务流程和要素重构组织

 

第三经营模式的变化

 

传统电视媒体的经营主要是依靠广告在播出平台上获得一次性利润,没有形成多元收入格局。在全媒体时代,电视将摆脱单一依靠广告收入的经营模式,根据不同终端用户的不同需求,付费点播、精准营销、套餐服务、内容定制、电视购物、增值服务等等新的消费方式,将成为电视经营的新的经济增长点。

 

第四:消费方式的变化

 

未来,电视的消费方式将不再是“你播我看”、单向封闭传播的形式。点播、时移、订阅将使人们对视频内容的消费拥有更多的自主选择权。与互联网的链接将使电视的社交功能大大增强,微博等社交网络可以嵌入电视,人们在电视上可以形成社交圈子,好友之间能够方便进行视频内容的分享、推荐与交流。与此同时,受众的主动参与性将大大提高,不仅可以随时评论节目,观众的意见甚至可以决定剧情或节目的下一步发展。同时,电视也将能提供游戏、电子商务等增值服务消费方式。

 

与此同时,全媒体时代传统电视的运营理念也将发生根本改变,电视的受众观念将逐渐被用户观念取代。因此,传统电视的“宣传”功能必须向“服务”功能转型,高高在上的喇叭式传播将不受欢迎,只有把用户服务到位,满足用户的需求,才能赢得市场。

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