全媒体究竟是什么

浏览 : 发布 :2019-03-13

       “全媒体”是近年在业界出现频率很高的一个词,不同时期定义也有不同的提法全媒体时代可以简单概括为“四全”:全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。


 


早在2008年3月我国地方报社就组建了“全媒体新闻中心”,开始了从传统报业到“全媒体”的运作方式、生产流程以及各种运营平台的探索。一方面单一的印刷报纸分化成多种产品形态,如手机报纸、数字报纸等;另一方面媒介生产流程进一步细分、专业化。


深化全媒体进程需要做到两点一是“扩张式”的全媒体,即注重手段的丰富和扩展,如新兴的“全媒体出版”“全媒体广告”;


二是“融合式”的全媒体,即在拓展新媒体手段的同时,注重多种媒体手段的有机结合,如已经探索的“全媒体新闻中心”“全媒体电视”“全媒体广播”。


如今全息媒体意思是传播的呈现形式愈加多元,图文、视频、游戏、AR等等,给用户的阅读体验也是各取所需,新闻的呈现更为立体。同时,在物联网、人工智能、云技术等新技术的推动下,万物皆媒的时代到来媒体越来越分众化,用户画像越来越清晰,以往新闻传播只知道播出了、发行了,却不知道谁看了你的报道,反响怎样,这叫非全效传播,现在你可以利用大数据清楚知道谁是你的受众,传播更精准、更有效率。


全媒体时代的特点是,信息无处不在、无所不及、无人不用。让舆论生态、媒体格局、传播方式都发生了深刻变化。受众的信息接收渠道变了,阅读习惯也变了,往线上走,往手机端走,这就是“势”,是现在发展的趋势。